傑夫·貝佐斯（亞馬遜創始人(people)），這(this)位億萬富豪企業家的(of)獨特做事準則：投資于(At)那些不(No)會改變的(of)東西，而不(No)是(yes)那些會改變的(of)東西。

傑夫·貝佐斯表示，大(big)趨勢隻是(yes)其中的(of)一(one)部分。他(he)的(of)成功還在(exist)于(At)做與趨勢完全相反的(of)事情，專注于(At)那些不(No)會改變的(of)事情。他(he)經常被問到(arrive)的(of)一(one)個(indivual)問題，也是(yes)我(I)們(them)每個(indivual)人(people)都需要(want)問自己的(of)一(one)個(indivual)問題是(yes)：“未來(Come)10年将會發生(born)什麽變化？”

這(this)是(yes)一(one)個(indivual)非常深刻的(of)問題，因爲(for)世界變化太快，我(I)們(them)現在(exist)做出(out)的(of)決定将決定我(I)們(them)未來(Come)的(of)命運。如果決策失誤，你可能會發現自己正站在(exist)一(one)艘正在(exist)下沉的(of)船上(superior)，看着所在(exist)的(of)整個(indivual)行業日漸走向沒落和(and)衰敗，眼睜睜看着自己花了(Got it)數年時(hour)間磨練和(and)學習的(of)技能慢慢變得過時(hour)。從記者到(arrive)金融分析師，數以(by)百萬計的(of)人(people)發現他(he)們(them)自己正處在(exist)這(this)種境地(land)。如果決策正确，你就可能爲(for)此終身受益。

對此，傑夫·貝佐斯是(yes)這(this)麽說的(of)：“這(this)是(yes)一(one)個(indivual)很有趣的(of)問題，也是(yes)一(one)個(indivual)很常見的(of)問題。幾乎從未有人(people)問過我(I)這(this)樣的(of)問題：‘在(exist)未來(Come)的(of)10年裏，什麽東西不(No)會改變？’ 我(I)認爲(for)這(this)個(indivual)問題比‘未來(Come)10年将會發生(born)什麽變化？’更加重要(want)，因爲(for)你可以(by)圍繞那些長時(hour)間内都比較穩定的(of)事情制定一(one)個(indivual)商業策略。”

傑夫·貝佐斯解釋了(Got it)Amazon是(yes)如何從關注‘在(exist)未來(Come)的(of)10年裏，什麽東西不(No)會改變’這(this)個(indivual)問題中獲利的(of)：“在(exist)我(I)們(them)的(of)零售業務中，我(I)們(them)都知道所有顧客都希望商品價格越低越好，而且我(I)知道未來(Come)10年内都會是(yes)如此。顧客希望能快速收到(arrive)他(he)們(them)購買的(of)商品，他(he)們(them)希望有更多的(of)購買選擇。很難想象10年後，顧客會這(this)樣說：‘Jeff，我(I)喜歡Amazon，我(I)希望Amazon上(superior)商品的(of)價格貴一(one)點。’ 或者說：‘我(I)很喜歡Amazon、我(I)希望你們(them)送貨送慢一(one)點。’這(this)是(yes)完全不(No)可能的(of)。所以(by)我(I)們(them)會在(exist)這(this)些問題上(superior)投入更多精力，把這(this)些顧客在(exist)10年後依然希望解決的(of)問題都解決了(Got it)，我(I)們(them)知道我(I)們(them)今天投入的(of)精力在(exist)10年後依然能讓我(I)們(them)的(of)顧客從中受益。當你知道有些事情在(exist)未來(Come)很長一(one)段時(hour)間都不(No)會改變的(of)時(hour)候，那麽這(this)樣的(of)事情就值得你在(exist)上(superior)面投入大(big)量的(of)精力。”

Bezos的(of)觀點是(yes)違背傳統智慧的(of)，是(yes)與傳統觀點不(No)符的(of)。規劃未來(Come)的(of)典型方法類似于(At)在(exist)輪盤賭上(superior)賭博：

（1）找到(arrive)你認爲(for)非常重要(want)的(of)行業領域（例如:人(people)工智能、虛拟現實、區塊鏈、合成生(born)物學、納米技術)。

（2）選擇其中一(one)個(indivual)領域進行投資，并成爲(for)這(this)個(indivual)領域的(of)專家。

（3）希望這(this)個(indivual)領域能夠發展壯大(big)，希望你是(yes)在(exist)合适時(hour)機進入這(this)個(indivual)領域的(of)，這(this)樣你就能從中獲利。

小結：随着時(hour)間的(of)推移，不(No)斷地(land)投資于(At)某一(one)核心領域，從而成爲(for)這(this)個(indivual)核心領域裏最成功的(of)人(people)，而不(No)是(yes)不(No)斷從一(one)種趨勢跳到(arrive)另一(one)種趨勢上(superior)，而且每一(one)次都從頭開始。

億萬富豪企業家的(of)做事準則的(of)運用(use)方式：俄亥俄州的(of)企業家Jason Duff在(exist)意識到(arrive)懷舊并沒有得到(arrive)應有的(of)關注之後，Duff圍繞懷舊主題打造了(Got it)他(he)的(of)整個(indivual)房地(land)産生(born)意。懷舊是(yes)一(one)普遍的(of)傾向，它是(yes)爲(for)了(Got it)讓我(I)們(them)記住過去的(of)情感，從我(I)們(them)的(of)生(born)活中汲取意義。

Duff将這(this)個(indivual)見解運用(use)到(arrive)了(Got it)公司業務中，他(he)開始專注具有曆史意義的(of)市中心建築物，而不(No)是(yes)将這(this)些建築拆掉去打造現代建築。

他(he)利用(use)下面的(of)公式在(exist)他(he)的(of)社區裏創造了(Got it)數千個(indivual)就業機會，并打造了(Got it)上(superior)億美元的(of)企業。

（1）以(by)很大(big)的(of)折扣價格購買下被忽視的(of)具有曆史意義的(of)建築。

（2）重新恢複和(and)利用(use)這(this)些曆史建築，并在(exist)上(superior)面大(big)力投入。

（3）通過社交媒體來(Come)講述這(this)些曆史建築對社區的(of)意義。

通過這(this)麽做，他(he)喚起了(Got it)居民們(them)對這(this)些建築的(of)溫暖感覺，讓他(he)們(them)想起自己年輕時(hour)曾來(Come)到(arrive)這(this)座建築，從而提高了(Got it)這(this)些曆史建築的(of)價值。他(he)在(exist)Facebook上(superior)分享了(Got it)修複建築工程的(of)細節，常常能得到(arrive)成千上(superior)萬人(people)的(of)點贊。