當商業繁榮到(arrive)一(one)定程度，所有的(of)生(born)意終将死亡，該如何理解這(this)句話呢？

20年前，有句話叫”讓天下沒有難做到(arrive)生(born)意。“從此做生(born)意變得更加簡單了(Got it)，隻要(want)有一(one)根網線就可以(by)開業了(Got it)。然而20年後的(of)今天，我(I)卻越來(Come)越深刻的(of)發現一(one)個(indivual)現象：天下似乎沒有好做的(of)生(born)意了(Got it)。做什麽生(born)意都比較費力，隻能賺取微薄的(of)利潤。

這(this)是(yes)爲(for)什麽呢？一(one)陣見血：當人(people)人(people)都有生(born)意可做，就意味着人(people)人(people)都沒有生(born)意可做；當人(people)人(people)都可以(by)賺錢，就意味着人(people)人(people)都隻能賺到(arrive)辛苦錢。這(this)非常符合哲學的(of)辨證關系。就像《國(country)富論》裏所說：利潤降低是(yes)商業繁榮的(of)必然結果。賺錢變難是(yes)非常正常的(of)商業現象，也是(yes)社會進步的(of)體現。

在(exist)互聯網的(of)催促之下，商業必定會越來(Come)越繁榮，繁榮到(arrive)極緻，就會出(out)現兩個(indivual)結果：

第一(one)個(indivual)結果：所有産品的(of)利潤，都會會無限接近于(At)0。

以(by)淘寶改變實體店爲(for)例子：淘寶的(of)出(out)現讓開店不(No)需要(want)實體門面了(Got it)，所以(by)開店的(of)門檻變低了(Got it)，人(people)人(people)都可以(by)開店，剛開始的(of)時(hour)候大(big)家會狂歡，網店遍地(land)開花，但是(yes)到(arrive)了(Got it)一(one)定階段，大(big)家越來(Come)越深刻的(of)發現一(one)個(indivual)現實，現在(exist)普通人(people)去淘寶上(superior)開店已經很難賺到(arrive)錢了(Got it)，因爲(for)當競争絕對充分的(of)時(hour)候，一(one)切利潤都會無限接近于(At)0。不(No)管什麽樣的(of)産品，一(one)定會有商家賣得比你更便宜；或者一(one)定有平台誕生(born)，上(superior)面的(of)東西更優惠！

我(I)們(them)都知道：淘寶上(superior)的(of)東西夠便宜了(Got it)吧？已經無限拉低了(Got it)各種快消品的(of)價格，但是(yes)拼多多比淘寶更便宜，淘寶上(superior)很多可以(by)做到(arrive)19.9包郵，拼多多就9.9包郵，而最近破産的(of)淘集集就更便宜了(Got it)，上(superior)面有很多“一(one)元拼團”，“十元五件”等等的(of)商品。也就是(yes)說無論你生(born)産的(of)是(yes)什麽産品，總有更低價格的(of)出(out)現，假如成本是(yes)7塊，你賣9塊我(I)就賣8塊，你賣8塊我(I)就賣七塊五，有人(people)甚至六塊八虧本也願意賣，因爲(for)他(he)要(want)利用(use)低價搶占消費者，隻要(want)有了(Got it)大(big)量消費者，就可以(by)靠消費數據賺錢，這(this)就是(yes)典型的(of)互聯網思維。

比如，有的(of)商家雖然産品本身沒有利潤，但是(yes)以(by)産品爲(for)鏈接手裏掌握了(Got it)10萬個(indivual)用(use)戶（或者會員/粉絲等等），就隻依靠這(this)10萬用(use)戶，商家賺錢的(of)途徑反而更多了(Got it)。這(this)就是(yes)利潤的(of)後延，或者說是(yes)利潤的(of)”延遲效應“。

未來(Come)将有大(big)量的(of)商家出(out)現，他(he)們(them)不(No)靠産品本身賺錢，而是(yes)靠産品的(of)後服務賺錢，比如4S店不(No)再賺賣車的(of)錢，但是(yes)可以(by)靠車子的(of)後期保養賺錢；書店不(No)再靠賺賣書的(of)錢，但是(yes)可以(by)靠開讀書會賺錢；美容院不(No)再賺産品的(of)錢，但是(yes)可以(by)靠辦會員費賺錢，等等。

這(this)一(one)點也非常符合馬克思對于(At)未來(Come)社會的(of)預判：當生(born)産力極度發達，當商業極度繁榮之後，社會上(superior)的(of)很多商品都是(yes)免費提供的(of)，就是(yes)”按需分配“，隻要(want)你需要(want)什麽東西，就有商家主動站出(out)來(Come)給你提供。商家不(No)再靠商品賺錢，而是(yes)靠消費數據賺錢。也因此未來(Come)最值錢的(of)不(No)再是(yes)商品，而是(yes)數據。

第二個(indivual)結果：所有人(people)賺到(arrive)的(of)錢，都會無限接近社會的(of)平均水平。

以(by)抖音改變娛樂行業爲(for)例子：抖音的(of)出(out)現，讓表演門檻越來(Come)越低，人(people)人(people)都擁有了(Got it)自己的(of)舞台，人(people)人(people)都可以(by)制作(do)自己的(of)節目，文藝表演變得平民化。這(this)必将幹掉了(Got it)傳統影視業。現在(exist)我(I)們(them)已經看到(arrive)這(this)樣的(of)結果，很多明星已經無戲可接，就連一(one)線明星也要(want)靠上(superior)綜藝節目維持熱度和(and)原來(Come)的(of)收入。

和(and)淘寶剛出(out)現的(of)情形是(yes)一(one)樣的(of)，剛開始大(big)家一(one)定會樂此不(No)彼，熱鬧非凡，進入全民參與的(of)娛樂氛圍裏，一(one)起拿着手機嗨。但是(yes)到(arrive)一(one)定階段，大(big)家也會越來(Come)越深刻的(of)發現一(one)個(indivual)事實：人(people)人(people)都可以(by)出(out)作(do)品的(of)時(hour)代，也就意味着作(do)品和(and)創作(do)将越來(Come)越廉價，各種模仿行爲(for)橫行，爲(for)了(Got it)博眼球而各種出(out)位，創作(do)甚至會變的(of)一(one)文不(No)值。 

試想一(one)下，如果人(people)人(people)都去拍，那麽誰在(exist)看？更何況一(one)個(indivual)人(people)還可以(by)養好幾個(indivual)号，一(one)個(indivual)商家可以(by)養一(one)大(big)批号，最後的(of)結果就是(yes)作(do)品數量大(big)于(At)眼睛數量，很多内容将無人(people)問津。 

這(this)個(indivual)世界之所以(by)有觀衆，就是(yes)因爲(for)創作(do)有門檻，表演有專業度，而當創作(do)絕對無門檻的(of)時(hour)候，世界上(superior)可能再也沒有認真的(of)觀衆，人(people)人(people)都是(yes)的(of)主角，人(people)人(people)都在(exist)走馬觀花，人(people)人(people)都在(exist)逢場作(do)戲。

因此，不(No)要(want)看那些内容每天有不(No)少的(of)的(of)曝光量，但是(yes)也就是(yes)看起來(Come)熱鬧而已，最後的(of)結果就是(yes)：創作(do)者隻能賺到(arrive)辛苦錢了(Got it)。

抖音對文藝行業帶來(Come)的(of)沖擊，和(and)淘寶對商業帶來(Come)沖擊的(of)邏輯是(yes)一(one)樣的(of)，太陽底下沒有新鮮事，曆史永遠在(exist)不(No)斷的(of)重複和(and)輪回。

從商業的(of)角度來(Come)看，每個(indivual)行業都會有一(one)個(indivual)利潤的(of)紅利期，在(exist)行業爆發的(of)初期階段，從業人(people)員較少，社會需求較大(big)，這(this)個(indivual)階段的(of)利潤率比較高。

由于(At)利潤率較大(big)，就會有很多人(people)插足進來(Come)，随着從業的(of)人(people)越來(Come)越多，市場開始趨向飽和(and)，競争越來(Come)越激烈，于(At)是(yes)利潤率就會大(big)幅下降，降到(arrive)什麽時(hour)候爲(for)止呢？降到(arrive)接近整個(indivual)社會的(of)平均利潤率爲(for)止。

所謂社會的(of)平均利潤率，就是(yes)這(this)個(indivual)社會上(superior)一(one)個(indivual)人(people)能夠維持基本生(born)活所需的(of)收入。比如對于(At)現在(exist)的(of)中國(country)來(Come)說，這(this)個(indivual)收入水平在(exist)6000——10000之間，無論你之前是(yes)從事什麽暴利行業的(of)，都會被拉到(arrive)這(this)個(indivual)水平。